2024年3月15日上午，由漢中市人民政府主辦的2024最美油菜花海漢中旅游文化節暨全市春季主題招商周活動在洋縣盛大啟幕。

省政協副主席孫科出席并宣布活動啟動。中共漢中市委書記張燁為2025最美油菜花海漢中旅游文化節主會場承辦縣勉縣授旗。中共漢中市委副書記、市長王建平致辭。漢中市人大常委會主任楊記明，省委外事辦副主任高進孝，省人大常委會報刊社總編黃樸，陜西省自然資源廳副廳長許秋雯，省住建廳副廳長王友志；省文旅廳副廳長鄭曉燕，省廣播電視局副局長劉生勝；團省委副書記陳博，省文化遺產研究院黨支部書記李勝強，中央廣電總臺陜西總站黨委副書記侯濤，巴中市副市長余新顏，安康市副市長周耀宜，航天科技集團第四研究院紀委書記魏超、研究院工會副主席張翔，中核陜西鈾濃縮有限公司黨委書記、董事長姜宏，歐洲科學院外籍院士、中國傳媒大學資深教授、漢中市政府顧問熊澄宇，中國旅游車船協會監事長、自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇，海大集團常務副總裁薛群智，國際有機農業亞洲聯盟顧問委員會主席周澤江，韓中文化交流協會（成都）會長樸元書和漢中市領導屈占權、王紅艷、王生波，中共洋縣縣委書記趙斌、洋縣人民政府縣長張軍，省級有關部門、友好地市、部分金融機構、相關高校和科研院所、有關重點企業、商會負責人等出席。

啟動儀式上，中國旅游車船協會監事長、自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇向漢中市授予“全國《自駕游目的地等級劃分》行業標準試點驗證城市”標牌，廣東海大集團股份有限公司副總裁薛群智代表企業客商作了發言，洋縣發布了2024最美油菜花海漢中旅游文化節主會場系列活動，漢中旅游形象大使、招商推介宣傳員作了文化旅游暨招商引資專題推介。

2024最美油菜花海漢中旅游文化節緊扣“綠色循環·漢風古韻”戰略定位，聚焦“大文化、大旅游、新消費”，圍繞“相約漢人老家、暢游金色花海”，深入挖掘漢風古韻文化內涵和最美花海生態資源，全力打造沉浸式文旅新體驗，精心策劃了“自駕游漢中、露營駐花海”全國自駕車集結活動、“金色花海、漢韻華章”漢服系列活動、重點產業鏈項目推介暨簽約儀式等57項活動，旨在聚焦建設生態城市這一戰略目標，堅持全域旅游發展理念，聚力推動融合發展，聚力提升游客體驗，聚力打造旅游精品，建設旅游集散區和旅游消費中心，發展壯大千億級文旅產業集群，全方位展示漢中發展優勢和營商環境，推動產業升級、擴大對外開放，助力高質量發展。

為滿足游客來漢觀花賞景需求，今年漢中將全力打造“溫情漢中”文旅服務品牌，實施了“旅游景區提質、旅游餐飲示范、旅游交通便捷、旅游購物促銷、旅游住宿擴容、旅游服務質量提升”六大文旅服務品質提升行動，推出“金色花海、漢中有約”文旅惠民活動，打造了15條精品觀花旅游線路和22個精品觀花點。洋縣主會場打造了洋華旅游專線、五嶺環線、西成高鐵洋縣過境段沿線3條精品觀花線路和朱鹮生態園、筼筜谷等觀花點，策劃了花海音樂節、有機美食節、曲藝大薈萃等9大項活動。

啟動現場分為非遺展示、造紙體驗、書畫攝影、有機食品、科普文化、文創產品、花田音樂會等七大區域，集中展示了漢中兩漢三國文化、秦巴民俗風情、優美自然風光。活動現場還吸引了來自全國9個省（區市）、11個城市、400多位房車自駕車友前來自駕休閑。

據悉，去年以來，漢中全面貫徹落實黨的二十大精神，貫通落實習近平總書記歷次來陜考察重要講話重要指示精神，深入落實習近平總書記來漢中考察重要指示精神，深入推進文化旅游業高質量發展“十大工程”“六新建設”，加快實施“八大行動”、實現“八大突破”，國家級羌族文化生態保護區成功命名，新發展國家、省級旅游度假區（休閑街區）4處、3A級景區3處，公共文化高質量發展示范縣（鎮）5個、非遺特色示范縣（鎮、街區）8個，成功舉辦“一帶一路”漢字發布大會、熊貓音樂節暨燒魚節、陜南民歌節等活動60余項，我市被評為“文旅融合最佳全域旅游城市”“優秀旅居目的地”。